Con una casa temática y la colaboración con su hijo, Ronaldo se convierte en una sensación para las marcas durante el Mundial
Basta con encender la televisión durante el Mundial para ver una cara conocida: nada menos que Ronaldo Fenômeno. Uno de los máximos goleadores de todos los tiempos y protagonista de la última victoria de Brasil en el Mundial de 2002, el exfutbolista ha protagonizado campañas para diversas marcas recientemente.
Junto a Carlo Ancelotti, es la imagen principal de Brahma en publicidad y comerciales, que aluden al sueño de la selección nacional de conseguir su sexto título. También se ha convertido en embajador de Rexona, uniéndose al equipo junto a Vini Jr. y Haaland. La activación incluye presencia en comerciales de televisión, plataformas digitales y acciones en puntos de venta con productos con licencia.
La imagen del excampeón mundial sigue siendo muy valorada en el mercado publicitario, y la cosa no termina ahí, con apariciones y activaciones planeadas para gigantes como Itaú, Mercado Livre y Doritos.
Por si fuera poco, el exfutbolista creó una gigantesca casa temática en Miami, Estados Unidos, que también funciona como centro de contenido, en colaboración con su hijo, Ronald Nazário, con el objetivo de acercar a los aficionados al detrás de escena de la Copa Mundial.
El espacio de 5.000 metros cuadrados ha atraído la presencia de figuras del mundo del fútbol y entrevistas con reconocidos exjugadores. Además, cuenta con áreas para la transmisión de partidos, experiencias interactivas, una zona de videojuegos, áreas de descanso, atracciones musicales y una exposición con objetos históricos relacionados con la carrera de Ronaldo.
Todo esto llevó a numerosas marcas a apoyar el proyecto, atrayendo la presencia de varios patrocinadores, entre ellos la plataforma de apuestas Bra.bet, una empresa de apuestas deportivas y juegos en línea perteneciente a BB Gaming, Betnacional, la relojería Bulova, Cachaça Cabaré, Panini, Fogo de Chão, EA, VB Technology, Miami Dolphins, Dom Tapparo, Everlast Productions y Recoma, considerada la empresa líder y más grande de infraestructura e ingeniería deportiva en Latinoamérica.
Algunas de estas empresas han estado realizando activaciones diarias, como es el caso de Bra.bet. La plataforma principal dará nombre a un área exclusiva del recinto, diseñada para recibir a aficionados, invitados e influencers. La marca también promoverá juegos interactivos con concursos de premios. Toda la dinámica del espacio y las acciones promocionales se integrarán en la programación, con inserciones publicitarias regulares durante la transmisión oficial.
Además, Leo Chile supervisará la producción de contenido exclusivo directamente desde Miami, centrándose en los aspectos entre bastidores y las experiencias dentro de la Casa Ronaldo, que se transmitirá tanto en los canales oficiales de Ronaldo Network como en las redes sociales del influencer. Esta iniciativa busca ampliar el alcance más allá de la televisión, llegando a audiencias conectadas a plataformas digitales.
En Estados Unidos, Recoma, empresa especializada en infraestructura deportiva desde hace 47 años, también participa en Casa Ronaldo. La marca de la compañía está presente en paneles LED distribuidos por todo el recinto.
“Participar en proyectos relacionados con el Mundial de 2026, junto a socios relevantes como Ronaldo Network, refuerza el compromiso de Recoma con iniciativas que valoran la experiencia del público apasionado por el deporte. Es una oportunidad para expandir el alcance del deporte más allá de la competición”, afirma Sergio Schildt, presidente de Recoma, empresa que también fue copatrocinadora de Casa Brasil en París-24.
(Fotos: Comunicado de prensa)