A diferencia de un mercado abierto, Zupi se creó con un estricto proceso de selección: solo los creadores formados por la propia Michelle Pandora, quien ha estudiado el mercado durante años y desarrollará un curso práctico «de B a BA», tendrán acceso a la comunidad y a las oportunidades. El objetivo es profesionalizar la producción de contenido auténtico, aumentando la calidad, la confianza y los resultados comerciales para los anunciantes en Europa.
¿Por qué es noticia?
• Lanzamiento continental: Zupi llega al mercado como una solución escalable para marcas que buscan contenido auténtico y optimizado para redes sociales, y se ofrecerá en toda Europa.
• Modelo diferenciado: Acceso exclusivo para creadores formados por Michelle Pandora: un compromiso con la selección y la formación para garantizar la calidad y la medición.
• Momento oportuno: El contenido generado por el usuario (CGU) es fundamental en las estrategias digitales porque genera autenticidad, interacción e influye en el comportamiento de compra.
¿Qué es el CGU y por qué se convirtió en una profesión? • Definición rápida: El contenido generado por el usuario (CGU) es contenido creado por usuarios/consumidores (fotos, videos, reseñas, historias) que las marcas reutilizan en campañas, anuncios y páginas de producto. Cuando se paga o se produce bajo demanda para que parezca orgánico, el creador se denomina creador de CGU.
• Profesión: El creador de CGU se diferencia del influencer tradicional: no siempre necesita una gran audiencia; necesita ofrecer contenido con una apariencia orgánica, un formato publicitario predefinido y optimizado para la conversión. Habilidades clave: narración breve, dirección de cámara con smartphone, edición ágil, flujo de trabajo desde el briefing hasta la grabación y buen manejo de métricas (CTR, CPC, post-impresión).
• Ingresos y mercado: Muchas marcas pagan por lote (recursos), licencias y campañas; las plataformas y mercados especializados facilitan la comercialización de estos recursos.
Impacto en el mercado (Lo que dicen las cifras)
• Los consumidores confían más en el contenido de otras marcas: Los estudios demuestran que el CGU suele superar al contenido de marca a la hora de influir en las decisiones de compra y la interacción. Las marcas reportan un mejor rendimiento al incorporar contenido generado por el usuario (CGU) en medios de pago y canales propios.
• Estadísticas relevantes (Resumen): Estudios recientes indican que la mayoría de las marcas creen que el CGU auténtico mejora el rendimiento de sus anuncios. Las plataformas e informes de 2024-2025 refuerzan el crecimiento acelerado de la demanda de CGU. El mercado global de marketing de CGU presenta sólidas proyecciones de crecimiento para los próximos años.
El factor diferenciador de Zupi (Por qué es importante)
• Curación + Capacitación: Solo los creadores certificados por Michelle pueden acceder a la plataforma. Michelle ofrecerá capacitación práctica que abarca todo, desde el punto de vista empresarial hasta el comercial: briefing profesional, técnicas de captura de contenido con smartphones, guiones cortos, edición rápida, formato de anuncios y licencias de contenido. Esto reduce la fricción para las marcas (recursos prefabricados) y aumenta la calidad del inventario, mitigando el riesgo de contenido «no auténtico» o de baja calidad.
• Legislación y medición integradas: acuerdos de licencia, gestión de derechos y métricas estandarizadas ya en desarrollo: una solución diseñada para escala europea. • Enfoque en la autenticidad escalable: selección humana para mantener la naturalidad, con procesos y plantillas para la producción en masa.
Esta y otra información están disponibles en las redes sociales de Pandora y en la propia plataforma.